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割り方によって味わいが七変化する焼酎 「XX（ダブルエックス）晴耕雨讀 ジョイホワイト」を使用

＜開発背景＞

RTD市場は中長期的に成長が続くと見込まれており（※2）、さらなる注目を集めています。市場の拡大に伴い、消費者の嗜好も多様化しており、品質や体験価値に対する期待が高まっています。こうしたニーズに応える形で、ウイスキーやジン、焼酎などの個性ある原酒をソーダで割った「原酒ソーダ」カテゴリーは、近年、着実に市場を拡大しています。
焼酎ハイボールジャンルも伸長しており、そのなかでも軽やかな飲み口でフルーティーに仕上げた香りと味わいを楽しめる「香り系焼酎」が伸長しております（※2）。そのような市場動向を受け、当社では初となる焼酎ハイボールを開発いたしました。
原酒は有限会社佐多宗二商店の「XX晴耕雨讀 ジョイホワイト」を使用。
「XX晴耕雨讀 ジョイホワイト」は、これまでの焼酎のイメージを一新するようなカラフルなラベルと、飲み方によって味わいが七変化する点が特徴の新進気鋭な焼酎。
焼酎の新しい世界観やイメージの創出と、「まだ知られていない焼酎に秘められた無限の可能性に挑戦したい」という想いのある商品なので、RTD化することで焼酎が好きな方はもちろん、ハイボール好きや本物志向・新しいもの好きな方にアプローチします。
従来の焼酎とは違ったフルーティな味わいが楽しめるため、焼酎飲用者だけでなく、焼酎初心者やトライアル層も楽しめる商品に仕上げました。
※2：三菱食品調べ

＜こだわり＞

●味わいのこだわり
原酒のフルーティーな味わいを生かすため、香料不使用。
原酒と炭酸のみの本格志向派向けの無糖焼酎ハイボールです。
ALC度数は原酒ハイボールラインナップには珍しく５％に設定。
晴耕雨讀 焼酎ハイボールは焼酎トライアルユーザーをターゲットに、
トレンドである軽い飲み口とフルーティーな味わいが楽しめる焼酎ハイボールです。

●パッケージデザインのこだわり
XX晴耕雨讀 ジョイホワイトの鮮やかなパッケージを彷彿させるような、
焼酎ハイボールトライアル層も手に取りやすい印象のデザインに仕上げました。

●XX晴耕雨讀 ジョイホワイトとは
XXジョイホワイトはどんな料理に合わせてもエンジョイできる！
そんな、食中酒の新たなスタンダートとして誕生。
ストレートやロックで飲むと洋ナシの甘味が、炭酸で割るとマスカットを感じる味わいに、
お湯割りでは石焼き芋の甘いホクホク感と、面白いように表情が変わる焼酎。

●有限会社佐多宗二商店に関して
・創業 ：創業1908年（明治41年）
・所在地：鹿児島県南九州市頴娃町（えいちょう）
（頴娃町は良質な黄金千貫の産地）
・銘柄 ：不ニ才、刀、晴耕雨讀、角玉 etc

＜商品概要＞
● 商品名 ： 晴耕雨讀 焼酎ハイボール
● 先行発売日 ： 2025年8月26日(火)
● アルコール度数 ： 5%
● 容量 ： 350ml
● 希望小売価格 ： OPEN
※全国発売は2025年9月23日（火）を予定しております。

＜コラボチューハイについて＞

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・コラボチューハイ ホームページ
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